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[智友问答] 【智友问答】手机官宣价与实际造价会有很大不同吗?

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智友问答】手机官宣价与实际造价会有很大不同吗?

新品手机一般经过媒体平台预热之后,就会召开产品发布会,在发布会上厂家会对产品特点详细介绍,最后会给出官宣价格。定价也是一门艺术,例如小米当年制定的1999也吸粉无数,那么手机官宣价格和实际造价差距肯定是有的,因为厂家也是需要盈利的。

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手机的成本包括显性成本和隐性成本,例如大家看得到的手机成本,主要就是构成手机本身的元器件,结构件等物料及包装盒配件等,又称BOM(Bill of Material)表,以苹果 iPhone X 256G的公开BOM表为例:即iPhone X的手机物料成本为412.75美元,约合人民币2653元。

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成本才3000不到的手机要卖将近万元,苹果也太黑了吧?以上说的是显性成本,我们来看看隐性成本:首先从立项开始的研发成本,手机外观初步成型之后的开模成本,小批试产成本(一般三次以上或更多),实验室量产前的测试成本,正式量产的生产成本。

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还有上市前的市场宣传与推广成本,上市后的营销成本和售后成本9,以及其它与之关联的因素成本等等。这里边每一笔都不是小钱,早在十年前,功能机开模都要好几万甚至十几万的模具费,市场营销费用就更不用说了,所以厂家必须尽可能多卖机器,才能均摊这些成本。

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iPhone X之所以能卖高价,一是苹果历来的定价高姿态与本身定位,二是苹果产品的创新设计与研发确实需要极高的成本(毕竟那么多高薪的工程师)。除苹果三星之外,像华为OV小米等一线品牌,具备完善的研发体系及试产机制的厂商,显性成本至少占比30%以上。

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而其它三四线小厂,共同公版模具和BOM表的,则成本价低很多,例如某不知名品牌手机零售价499元,显性成本一般在200元以内,由于品牌吸引力不够无法溢价,就是通过尽可能降低制造成本来挤出有限有利润分配到下游分销及零售环节。

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在巴塞罗那发布的一款华为mateX,是华为首款的5G可折叠手机。当然,这款手机的价格对于普通人也已经达到了天价的高度,售卖2299欧元,折合人民币为17500元,这款手机比起苹果最贵的手机还贵大几千的价格呢,那么它的造价成本大概是多少呢?

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当然华为也不可能完全透露其成本是多少,但是从Mate X所需要的投入来看,是不会少的。Mate X的屏幕达到8英寸的柔性屏幕,在目前至少这块屏幕的成本不会低。另外,手机要能折叠,除了屏幕还有折叠机构是要研发的,就铰链就有100多个模块组成。

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都说5G手机的价格会很高,而Mate X还把支持5G,这也会有较高的成本。除了硬件还有软件的适配等开发投入,比如单面使用事、随时可切换大屏、加双屏等操作,还可以一边屏幕娱乐一边屏幕可以办公,还有双屏联动,多APP操作等等,这几乎与现在使用的手机操作模式有很大的差别了。

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其实手机可以从优雅的外观,细腻的做工,精密的贴合到浑然一体的机身,到现在的主流趋势全面屏设计,手机愈发像一种艺术品了,艺术品的话又这么能谈成本价呢?梵高的画往往能卖出天价,又有几人去谈论成本价呢?对于这样的差价,事实却昰如此,对很多手机厂商与经销商来说,当然昰需要有足够的利润才会去做,所以手机官宣价与实际造价肯定会有不同。

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32 个回复

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三年不开市,开市赚三年。这种生意才好做。
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jacdl 来自高贵的安卓手机 智友高中生 2020-4-2 11:30:13
板凳
感谢您的分享一下谢谢
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不知所措,不明所以
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qishengtian 来自高贵的安卓手机 智友讲师 2020-4-2 12:27:53
5#
支持一下!
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18031799735 来自高贵的安卓手机 智友幼儿园 2020-4-2 12:32:35
6#
是啊买不起
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有很多看不到的成本
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有很多看不到的成本
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感谢分享
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yyy好好好 来自高贵的安卓手机 智友初中生 2020-4-2 13:58:52
10#
看到看一看
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